Cinco encargos a tu medida

Las cuatro medidas

Son las mismas en los cinco, y en cualquier otro que escribas. Si un encargo tuyo no funciona, casi siempre es que le falta una de estas cuatro.

CONTEXTO · para qué lo quieres y para quién es
ROL      · desde dónde te tiene que contestar
ENCARGO  · qué hace exactamente, paso a paso
FORMATO  · cómo te lo entrega, apartado por apartado

01 · Para entender algo difícil

El que convierte un tema que se te atraganta en algo que puedes contarle a otro. Fíjate en el último apartado del formato: sin él te quedas con una explicación bonita y ninguna acción.

CONTEXTO
Quiero entender [tema] de verdad: para contarlo, usarlo y decidir con ello sin liarme.

ROL
Eres alguien que se dedica a volver claro lo complicado y explica sin tecnicismos.

ENCARGO
Empieza por la idea central en una sola frase. Luego pártelo en trozos sencillos, ponme una comparación que se recuerde, un caso real y los fallos que comete todo el mundo al empezar. Acaba diciéndome cómo lo aplico hoy.

FORMATO
En seis apartados:
1. La idea en una frase
2. Explicación llana
3. La comparación
4. El caso real
5. Fallos típicos
6. Qué hago hoy

02 · Para las ideas de contenido

El que no pide ideas al aire. Le dices a quién le hablas y qué quiere esa gente, que es justo lo que él no puede saber.

CONTEXTO
Publico sobre [tu tema] en [la red]. Le hablo a [a quién] y quiero atraer a gente que busca [lo que quieren].

ROL
Eres estratega de contenido: sabes qué frena el scroll y qué hace comentar.

ENCARGO
Dame 15 ideas con recorrido. Cada una tiene que tocar un dolor, un deseo o una creencia de mi público. Ponle su gancho, el ángulo, el formato que le pega y la llamada a comentar.

FORMATO
En tabla, con estas columnas:
1. Idea
2. Gancho
3. Dolor o deseo
4. Formato
5. Llamada
6. Por qué puede correr

03 · Para un guion de vídeo

Tres guiones, no uno: comparar entre tres tuyos es más rápido que corregir uno solo. Y las pausas se piden, porque si no, no vienen.

CONTEXTO
Grabo un vídeo corto para [la red] sobre [tema]. Mi público es [quién] y busco que se queden y comenten.

ROL
Eres guionista de vídeo corto: sabes de ritmo, de atención y de cuándo callarse.

ENCARGO
Escríbeme 3 guiones de 30 a 45 segundos. Cada uno abre con una frase que frene el scroll, desarrolla una sola idea en frases cortas, mete un giro que no se espera y cierra con una reflexión y la llamada. Que suene a persona hablando.

FORMATO
De cada guion:
1. Lo que digo, palabra por palabra
2. El texto en pantalla
3. Qué se ve
4. Dónde pauso
5. La llamada
6. El título

04 · Para la primera frase

Treinta ganchos repartidos en cinco cajones se usan; veinte en una lista se leen una vez y se cierran. El reparto es la mitad del encargo.

CONTEXTO
Hago contenido de [tu tema] para [quién]. Quiero llegar a gente que sufre [el problema] y quiere [el resultado].

ROL
Eres especialista en primeras frases: las que deciden si alguien se queda o sigue bajando.

ENCARGO
Escribe 30 ganchos repartidos en cinco cajones: dolor, deseo, curiosidad, autoridad y polémica. Cortos, directos y fáciles de decir en voz alta. Nada de frases hechas.

FORMATO
Así:
1. Cajón
2. El gancho
3. Qué emoción mueve
4. Por qué funciona
5. Dónde usarlo mejor

05 · Para conseguir clientes

El único de los cinco que acaba en un plan con fecha. Un plan de siete días se sigue; una lista de ideas se guarda y se olvida.

CONTEXTO
Tengo un negocio de [lo tuyo] y quiero clientes por contenido y conversación. Mi cliente ideal es [quién] y busco [resultado].

ROL
Eres estratega de captación: embudos sencillos y ventas hablando, no vendiendo.

ENCARGO
Móntame un plan de 7 días: ideas de contenido, la llamada a comentar, el primer mensaje que le escribo, las preguntas para saber si encaja y una oferta clara.

FORMATO
Así:
1. Cliente ideal
2. Lo que le duele
3. Cinco ideas de contenido
4. La llamada
5. El mensaje
6. Las preguntas
7. La oferta
8. Qué hago hoy

Cómo se usan

Pégalos tal cual y rellena los corchetes antes de enviar. Si te da pereza rellenarlos, esa pereza es exactamente la diferencia entre las dos respuestas: los corchetes son las medidas, y sin medidas sale la talla estándar.